ENDORSER

. 

Penggunaan Artis atau Selebritis Terkenal sebagai talent / model dalam suatu Iklan.

 

Mengapa memakai selebritis …?

Ini tentu saja berkaitan dengan “kekuatan” selebritis tersebut dalam mempengaruhi fans-fansnya untuk memakai produk yang mereka iklankan.  Selebritis tersebut bisa bertindak sebagai icon yang memberi kesaksian akan kehebatan merek tersebut.  Yaaa semacam testimonial lah kira-kira begitu …  (padahal swer belum tentu mereka sehari-hari memakai merek yang mereka iklankan tersebut …).

 

Sebetulnya, Creative Director perusahaan periklanan tau benar kelemahan memakai model selebritis … tetapi kadang mereka tidak bisa berbuat apa-apa.  Masalahnya kadang para Petinggi Perusahaan Client si pembuat iklan itu, suka menitipkan pesan sponsor untuk menggunakan salah satu artis atau aktor terkenal …  (Demi gengsi perusahaan katanya)

 

Ya … Tekhnik penggunaan Selebritis terkenal ini ada beberapa kelemahan …

 

Yang Pertama : ”Jika terjadi “apa-apa” dengan Selebritis tersebut … !”

Masih ingat … seorang pelawak terkenal mengiklankan puyer obat sakit kepala.  Dan ternyata pelawak tersebut ditahan kepolisian karena memakai “puyer” psikotropika ?

Atau bayangkan (imaginary case) saja seorang artis cantik … berkata kenes seperti ini “Saya selalu memakai parfum “XYZ”, .. membuat suami saya semakin cinta …”.  Tak lama kemudian justru mereka berdua berhadapan di Pengadilan untuk kasus perceraian mereka.

Like it or not semua laku selebritis tersebut … baik atau buruk … akan dikait-kaitkan dengan image / citra merek yang mereka iklankan … Langsung maupun tidak langsung …

Jika terjadi “apa-apa” dengan sang selebritis … image merek bisa jadi … berubah berbalik arah … terjun bebas tanpa ampun.  Sebut saja istilahnya … “Reputation’s Effect”.

 

Yang Kedua : “Promosi Gratis bagi si selebritis”

Dengan membintangi banyak sekali iklan … dari produk kosmetik sampai otomotif … tak pelak lagi membuat si selebritis justru semakin terkenal.  Dan sebaliknya merek yang diiklankan menjadi sama sekali tidak diingat oleh Pemirsa TV … (Tertelan oleh popularitas si Selebritis itu).  So … si Pembuat Iklan justru melempangkan jalan bagi si Selebritis untuk semakin terkenal saja … meninggalkan merek yang mereka “endorse”.

 

Trainer bertanya … Produk apa yang diiklankan oleh Luna Maya ? Sandra Dewi ? Chincah Wawrah ? atau Tukul ? … (jawabannya … yaaaa pokoknya banyak deh …). (Kita tidak ingat lagi apa merek yang diiklankannya ).  (Lho kita kan bisa memonopoli si Artis, sehingga dia tidak membintangi produk-produk lain … ya memang bisa … tapi … itu ada “harganya” juga bukan ???). 

 

And yes ini akan bermuara pada biaya-fee. Ini pasti “Muahal Bouw ”.  They know their price.  Ini sudah pasti  … gak usah pake penjelasan lagi.  Kadang bayaran mahal tersebut menjadi sia-sia saja, jika sudah terkena effek massal laris manis … karena konsumen sama sekali tidak mengingatnya lagi … saking banyaknya merek yang dia bintangi.

 

Yang Ketiga : “Life cycle”

Masa keterkenalan atau “Life Cycle” bintang selebritis itu biasanya … “so unpredictable” … ada yang tahan lama … ada yang hanya semusim saja … namanya juga budaya “POP”)

 

So …

Pilih mana ? Ikut-ikutan pake Endorser Selebritis terkenal … ???

Atau Orang biasa saja … ???

It’s your Call Boss …. !!!

.

.

.